全球樂活潮

全球樂活潮

 樂活族又稱 樂活生活洛哈思主義樂活,是一個西方傳來的新興生活型態族群,是由音譯LOHAS而來。LOHAS是英語Lifestyles OHealth And Sustainability的縮寫,意為以健康可持續發展的型態過生活

 

LOHAS中,HHealth指的是「健康的飲食、生活、的探索與個人成長。」健康的生活型態像是近年逐漸被提倡的生機飲食法、營養補充品等;而最近熱門的運動瑜伽,或是中醫自然療法、個人成長的出版品等,則都是現代人對於身心靈健康的追求。

SSustainability指的是「生態永續的精神」,例如可重複使用的能源,或是有機、可回收的產品。

 

此名詞最早出現在1998年的書籍《文化創造:5000萬人如何改變世界》,作者是美國社會學家保羅·雷(Paul H. Ray),書中對LOHAS族的定義為「一群人在做消費決策時,會考慮到自己與家人的健康和環境責任。」據估計這一族群的市場,在美國就達到有2,289美金。樂活族的特色是身體力行他們關心的環保議題,除了消費對健康有益、保護環境的商品,也鼓勵大家改變消費態度。在做消費決策時,會考慮到自己與家人的健康環境責任。

歐美國家開始研究與LOHAS相關的議題,在2006年美國加州所舉辦的LOHAS研討會中提及,有30%的美國成人(約6,300萬)過著這種生活方式,其市場的產值約有2,289億,其中,永續經濟764.7億、健康照顧佔307億、健康的生活型態佔300億、個人成長佔106.3億、生態生活佔811.9[1]。樂活市場投資人很多都是因為自己身體力行,接觸到LOHAS概念的影響成為了樂活族。

雖然樂活族是以美國人為主的族群定義,但目前在全世界引起了不少報導,普遍認為各種文化和國家中都多多少少有樂活族的存在。因為它適合目前的有機食品工業,和消費性文化觀光產業等的推動。另一個與樂活族相關的慢食運動也有異曲同工之妙,慢食運動在於反快餐食品的不健康成份與製造過程。目前這兩股生活型態的趨勢都持續的在進行,而簡樸生活則是在樂活族之前較早被提出的,簡稱為LOVOS,它主要在於對抗消費至上的奢華主義,從行銷觀點看來,簡樸世代的特色較少也較不明顯,但未來的潛力是相當被期待的。

LOHAS的重點在於「永續精神」,台灣目前多集中在H部分,另在製造業和流通業還有很多努力的空間,像是包裝及垃圾減量等。

在中國,日前通過了在200861日起禁止免費提供塑膠袋的政策。從環保袋的流行,到有機食品和綠色食品的增多,到有機連鎖超市的出現。一些樂活雜誌和網站就致力於傳播樂活的生活方式。樂活的生活方式要想被更多人接受,就必須從生活小事入手,從最簡單的改變開始。這樣才能做到無止境的樂活。

在香港,有關膠袋徵費的政策已於200977日起,分階段實行。市民到超級市場、便利店及個人護理用品店購物,每用一個膠袋,要支付0.5元環保徵費。

參考文獻

1.^ 木村麻紀 《全球樂活潮》. 李毓昭 . 晨星出版社. [2007/5/15]. ISBN 9789861770925 (中文(台灣)).

 

0
0.065518s